Согласно исследованию, проведенному совместно с аналитиками проекта T-Data, каждый двадцать восьмой лекарственный препарат, покупаемый российскими родителями для детей, относится к категории средств с недоказанной эффективностью. Этот показатель составляет 3,5% от общего объема детских лекарственных препаратов.
В числе наиболее популярных препаратов данной категории лидируют иммуномодуляторы, составляющие 24% покупок, за ними следуют ноотропные средства (14%) и гомеопатические препараты (13%).
Как предполагается в исследовании, повышенный интерес родителей к иммуномодуляторам может быть связан с частыми заболеваниями детей, чья иммунная система еще только формируется. Что касается гомеопатии и ноотропов, их популярность, вероятно, объясняется влиянием рекламных кампаний и рекомендациями врачей старой школы, которые не всегда назначают препараты с доказанной эффективностью.
Аналитики отмечают возрастные особенности в выборе препаратов. Для младенцев чаще приобретаются средства, позиционируемые как помогающие в уходе – для укрепления иммунитета, улучшения пищеварения и поддержания здоровья кожи. Родители детей дошкольного возраста от 3 до 6 лет активно покупают препараты «для поддержания иммунитета» и «лечения инфекционных заболеваний». Среди покупок для школьников в рейтинге популярности появляются ноотропные средства, которые, предположительно, приобретаются с целью улучшения учебных показателей детей.
